表面风光，背后痔疮（三十二）

　　表面风光，背后痔疮（三十二）

　　我不习惯……

　　何起红看着自己的方案被密密麻麻的修订包围，瞬间觉得宁聂小倩说的并不是客气话，她真的很能挑刺。从题目开始，她就已经挑出了错误：“这个应该是活动运营，不应该是活动策划。”

　　“活动策划是短线的，注重过程并且不对结果负责。活动运营则相反，则是长线的，以结果为导向，强调效果。醉酒者群像活动周期长，而且甲方对效果有具体要求，所以你这个定位是有问题的。”宁聂小倩怕她不懂，特意拉了张凳子坐到她身边，逐一为她解释。

　　“场地布置这里是太紧凑了吗？”何起红看见示意图被划了一个大大的叉，反思了一下再发问。

　　“是的，你没有预留拍摄点，这就会影响引流和二次传播。你设想一下，你想拍这个雕塑，或者想跟这个雕塑合照，那你是不是要站在这个点或者这个点？这个点就太近了，把人拍胖了就不会发朋友圈分享了。这个位置刚好，但其他雕塑会乱入，出来的图片就需要剪裁，就不是很人性化了。”宁聂小倩不时用笔比划着位置，说得头头是道。何起红边修改边记录，将她提到的知识点全记下来。

　　“还有你提到的有合作意向的那几个KOL，有两个是有问题的。”宁聂小倩打开了其中一个蹦迪达人的微博，然后圈出了几个数据问她：“你看看这个人的历史粉丝增长情况，并不是循序渐进的，而是在跳数字，这明显是在刷量。”

　　“不是，每个人我都查过了，这个跳数字是有周期性的，就是在她每周进行蹦迪直播时增长的。”何起红解释道。

　　“不，她只是趁这个时候刷数据，好显得合情合理罢了。你再看这里，微博昨日互动数这里，百万粉丝的博主互动数只有几十，你信吗？还有这里，头条广告这里看可投放粉丝数量就是活粉，其他都是僵尸粉，她真正的活粉就只有几百，你怎么能指望这种人带动人流量？”宁聂小倩很快又打开了另一个KOL的微博页面，何起红将她刚才强调过的数据都看了一遍，发现这个人的数据一切正常。宁聂小倩见她晓得初步的判断方法以后，便带她进入高玩的世界：“这个挑不出问题对吧？那是因为她有一个比较大的经济公司，肯花重本帮她打造真实数据。可她之前推广的一个产品出现了不太正常的退货，这就很有问题了。”

　　何起红听后并不理解：“产品退货不是她的问题吧？她只是负责引流下单，退货问题不应该是商家的质量问题吗？”

　　“你看，大家都是这么认为的，只有我觉得蹊跷，按图索骥查了一番，发现就是这个KOL的问题。她就是找别人进行相应的电商刷单，分成两批人专门打发货时间差下单，然后再陆续退订，这个账也落不到她的头上。她团队的骚操作太稳了，没有经验的话很难看出来。你愿意学的话，我也愿意教你。”宁聂小倩说完便将这两个人列进了合作黑名单。


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